Вы уже закончили работу над созданием сайта и озадачены его оптимизацией? Продвижение любого продукта или услуги практически невозможно без грамотного использования маркетинговых инструментов. Несмотря на стремительное развитие технологий продвижения и большое количество хорошо изученных стратегий споры среди маркетологов не утихают: что выбрать – SEO-продвижение или контекстную рекламу? Как эффективно распределить бюджет для продвижения сайта? Давайте разбираться.
Формирование органической выдачи и контекста формируется независимо друг от друга. Первая создается в соответствии с требованиями поисковиков и включает в себя только те сайты, которые определяются системами как максимально удовлетворяющие запросам пользователя.
Представьте страницу выдачи: вначале идут блоки с пометкой «реклама». Это и есть объявления контекстной рекламы.
Размещение происходит через Яндекс.Директ или GoogleAds. На стоимость рекламной кампании в сервисах влияют следующие факторы:
Такая реклама дает заметный быстрый эффект, моментально привлекая необходимую аудиторию. Однако бывает сложно правильно рассчитать бюджет и выбрать максимально эффективную стратегию раскрутки. Даже при небольшом бюджете всегда лучше привлекать специалистов. При относительно несложной настройке контекстной рекламы всегда есть нюансы, которые следует учитывать и в которых разбираются только опытные маркетологи. Это позволит не только сэкономить бюджет, но и извлечь максимум выгоды в кратчайшие сроки.
За блоками с рекламой следуют обычные сайты, отвечающие запросам пользователя. Меняется запрос - меняется список сайтов. Это органическая выдача. За улучшение позиций в ней отвечает seo продвижение сайта.
Контекстная реклама — текстовые, графические и видео объявления, которые видит пользователь при вводе запроса. Они настраиваются в личных кабинетах в Google Ads и Яндекс Директе.
Ее главное преимущество – гибкость, предсказуемость и возможность привлечения большого количества потенциальных клиентов. Для начала работы достаточно составить объявления, пополнить баланс Яндекс.Директ или Google AdWords, после чего сайт сразу попадет в выдачу. Контекстную рекламу достаточно легко настроить самостоятельно, даже не обладая специфическими знаниями. Но следует учесть, что при исчерпании средств рекламный блок сразу перестанет показываться.
Существует несколько видов рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс Директе:
Контекстная реклама – объявление, которое помогает привести пользователя на ваш сайт для совершения покупки, заказа или других действий. Это идеальный инструмент для решения разовых задач или тестирования спроса на сезонные товары. Есть один важный нюанс: объявления появляются не только в момент ввода запроса в поисковую строку. Все движения пользователя запоминаются алгоритмами, после чего релевантные объявления будут показываться пользователю и на сторонних площадках.
Есть несколько вариантов оплаты объявлений: оплата за клик, когда за каждый переход с бюджета рекламодателя списывается определенная сумма или оплата за тысячу показов. Для каждой кампании вариант оплаты подбирается индивидуально.
Контекстная реклама незаменима в ситуациях, когда покупка должна быть совершена незамедлительно и нет времени на раскрутку. Легкость настройки и гибкие результаты – эти неоспоримые преимущества всегда привлекают заказчиков. Например, для продажи цветов к празднику или при заказе такси от аэропорта в Москве этот инструмент станет первой необходимостью.
SEO-продвижение (search engine optimization) – это действия по улучшению позиций сайта в поисковых системах. Оно состоит из внутренней и внешней оптимизации ресурса. Первая включает в себя работу с сайтом: его дизайн, скорость загрузки, качество текстов, юзабилити и многое другое. Вторая отвечает за размещение ссылок на сайт со сторонних ресурсов.
Основная задача SEO – сделать так, чтобы продвигаемый сайт отображался как можно выше в поисковой выдаче, когда посетитель вводить поисковый запрос. Этот тип продвижения имеет долгосрочные результаты и работает на перспективу: инерционность процессов позволит долгое время оставаться в топе выдачи и привлекать потенциальных клиентов. Даже если вы перестанете заниматься продвижением сайта, потенциальные клиенты достаточно длительное время будут видеть вас, потому как понижение (как и повышение) происходят плавно, месяц за месяцем, апдейт за апдейтом. Таким образом, SEO – это долгосрочный вклад в развитие бизнеса, который позволит длительное время получать результаты оптимизации.
Вбейте запрос в поисковую строку, и вы увидите множество страниц с сайтами. Первый сайт, релевантный запросу, который ищет пользователь, является наиболее эффективным результатом работы по SEO.
Любые прогнозы бюджета в сфере интернет-маркетинга – очень сложная задача. За долгие годы работы с бизнесами из разных отраслей нам удалось сформировать тарифы, в стоимость которых включены все необходимые подготовительные работы, проведение анализа сайта, разработка стратегии продвижения и ее внедрение. При этом ставка является фиксированной: клиент платит только за условия, прописанные в договоре.
Важно понять, в чем отличия этих двух маркетинговых инструментов, чтобы выбрать оптимальный тип продвижения. Чем отличается сео от контекстной рекламы? Различия SEO и контекстной рекламы очевидны: контекстная реклама помогает получать быстрые результаты, в то время как seo подразумевает игру в долгую. У каждого из этих видов продвижения есть свои преимущества, которые помогают успешно решать задачи, поставленные перед рекламной кампанией. Посмотрим на основные различия:
Как видите, разница этих двух маркетинговых инструментов позволяет успешно комбинировать их и более эффективно продвигать продукты и услуги. Различия этих инструментов требуют проведения грамотной аналитики перед началом работы.
Идеальным вариантом будет совмещение двух этих инструментов рекламы для продвижения сайта: и контекстная реклама, и сео имеют собственные уникальные возможности. Отличие одного инструмента от другого позволяет найти идеальный способ продвижения. Такой подход позволит достичь быстрых и одновременно стабильных результатов, обойти конкурентов и прочно занять свою нишу.
Если вы только начинаете свой бизнес и крайне ограничены в бюджете, рекомендуем выбирать продвижение сайта с помощью контекстной рекламы – она принесет мгновенные продажи и позволит получать заказы и развивать бизнес «здесь и сейчас».
Если же ваш бизнес уже относительно стабилен и приносит продажи, но результаты неудовлетворительные, смело выбирайте SEO – так вы сможете привлекать новых потенциальных покупателей благодаря продвижению сайта и его развитию. Первая позиция в поисковой выдаче - главный показатель успешности раскрутки.
Главные условия эффективной работы SEO - учет пользовательского поведения и хорошо проработанный многостраничный сайт.
Ответ однозначен: не только можно, но и нужно! Контекстная реклама и SEO идеальны для долгосрочных проектов, создания прочной позиции на рынке и удержания имеющихся клиентов. Важно отличать их функции и уметь применять их грамотно.
Такая стратегия оказывается очень успешной в случае проектов с длинным циклом принятия решения. Вам удастся не просто «зацепить» потенциального покупателя, но и удержать его внимание.
Помните, что даже при небольшом бюджете можно создать успешную маркетинговую стратегию, привести качественный трафик и достичь впечатляющих результатов. Теперь вы знаете, чем отличается один инструмент продвижения от другого и как правильно работать с обоими инструментами. Если у вас остались вопросы или вам нужна помощь - заполните форму ниже и наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.
